Une marque est l’identité que vous présentez au marché et englobe l’objectif, la personnalité et le caractère de votre entreprise. Votre marque doit définir rapidement et clairement qui vous êtes et pourquoi votre produit ou service existe. En tant qu’entrepreneur ou propriétaire d’une petite entreprise, vous devez comprendre et vous approprier votre identité afin d’entrer en contact avec votre public cible et de gérer votre entreprise de manière efficace. Votre philosophie d’entreprise, votre personnalité et la manière dont vous vous différenciez de vos concurrents constituent votre marque.
Définir et construire une marque forte vous permet de donner la priorité à la croissance tout en comprenant votre activité et votre public cible. Vous pouvez créer des relations significatives avec votre public et le fidéliser.
Comment créer une marque ?
Pour commencer le processus d’identification et de création de votre marque, posez-vous les trois questions suivantes :
- Qui êtes-vous ?
- Pourquoi existez-vous ?
- Quel est votre marché cible ?
Les réponses aux deux premières questions peuvent sembler évidentes. Toutefois, en prenant le temps d’identifier et de comprendre les réponses, vous aurez une idée plus claire de qui vous êtes. Les réponses vous aideront également à comprendre votre clientèle, ce qui vous permettra de mieux lui communiquer le message de votre marque et d’améliorer continuellement les produits que vous proposez.
N’hésitez pas à faire appel à des professionnels pour vous éclairer dans cette démarche. L’ Agence 33 degrés, agence digitale à Lyon peut vous aider à créer une identité de marque forte et impactante via ses stratégies de branding performantes. Découvrez ses prestations directement sur son site web ou retrouvez-la à son adresse au 33, rue de la Bourse – 69002 LYON.
Les éléments essentiels de la création d’une marque
Une fois que vous savez qui vous êtes, pourquoi votre produit existe et qui est votre marché cible, il est temps de créer votre marque. Chaque choix que vous faites pour présenter votre marque au monde. Photos, images, vidéos, voix, langage et autres doivent refléter la même essence et la même personnalité. Voici quelques éléments essentiels à prendre en compte :
Choisissez un nom de marque
La première étape consiste à trouver le nom d’entreprise idéal. Si vous n’en avez pas encore, trouvez un nom qui reflète le positionnement et la raison d’être de votre entreprise.
Créez un logo de marque
Votre nom de marque vous servira de guide pour la création d’un logo d’entreprise. Votre logo apparaîtra sur tout le matériel promotionnel de votre entreprise, et les personnes qui vous le recommanderont vous diront la vérité. Pensez à ces questions lorsque vous en créerez un :
- Quelle impression le logo leur fait-il ?
- Que dit-il de votre marque ?
- Quels ajustements pourraient être apportés pour mieux la communiquer ?
Un logo est un symbole de votre marque, il coûte cher et il est difficile de le modifier une fois qu’il a été diffusé.
Établissez une esthétique marketing
Votre esthétique marketing comprend votre logo et l’ensemble de votre matériel marketing, y compris la conception de votre site web et les médias sociaux. Réfléchissez à l’esthétique qui représente le mieux votre entreprise, y compris votre palette de couleurs. Référez-vous à des études qui expliquent comment les couleurs et les nuances affectent les consommateurs. Vos couleurs, votre logo et d’autres éléments de conception en disent long sur votre entreprise. Veillez à ce qu’ils transmettent le bon message.
Choisir la bonne plateforme pour votre marque
La façon dont vous commercialisez votre entreprise, y compris sur les plateformes de médias sociaux, enverra un message sur votre marque. Si votre public cible est actif sur TikTok, il peut être avantageux d’utiliser TikTok pour votre entreprise, ou si vos clients sont principalement sur Instagram, choisissez Instagram pour votre entreprise. Les clients peuvent se trouver sur plusieurs plateformes de médias sociaux, auquel cas vous pouvez adapter vos messages à chaque plateforme. Votre image de marque restera la même, mais vous pouvez modifier subtilement votre message, votre langage, vos images et votre voix pour les adapter à chaque plateforme.